“秋梨润肺膏”电视广告片制作脚本

创意说明

“秋梨润肺膏”，是首次通过电视媒体的形式进行广告宣传，营造该产品在市场上的知名度和使用群体的认可度，是广告宣传所要达到的主要目的。为此，本案创意是以“产品介绍【孝心篇】”为立意准则，以 “切实、准确、直观” 的手法，将该产品推向市场，从市场和使用群体对该产品的认知度开始，叫响“秋梨润肺膏”。

“名人广告片制作策略和技巧”建议

利用名人制作广告片，已成为较为普遍的一种广告形式。名人广告能够带来极大的轰动效应和示范效应，对品牌的传播度＼知名度＼美誉度都能起到很好的效果。平淡类同的广告给观众带来的记忆度远远不及名人广告的高深印象。尽管聘请名人需要投入相应的费用，但随之带来的效益也是成正比的。什么样的投入就会有什么样回报。谨此建议。

制作长度：	45秒标版
标版切分：	10秒、15秒、30秒、45秒。
制作标准：	国家电视广播级。
制作形式：	实拍画面。
拍摄设备：	广播级标清摄像机；专业摄像师。
背景音效：	专业合成。
现场灯光：	电影、电视专业灯光及高级灯光师；
广告配音：	中央电视台或中央人民广播电台高级播音员
影视化妆：	专业影视化妆师
场景道具：	家庭客厅一角
片中演员：	一男性长者和女儿。要求：长者精神健康，面容慈祥端庄；女儿成熟、大方、亲情感。

广告语

秋梨润肺膏，来自新疆库尔勒龙之源；
采用新疆秋梨及名贵中草药精制而成
润肺止咳，生津利咽。
用于阴虚肺热、痰少质粘，口燥咽干，喉痛声哑。
止咳新概念，从润肺开始；
秋梨润肺膏，绿色健康药效好！
国药准字号，秋梨润肺膏；

止咳新概念，从润肺开始；
秋梨润肺膏，高，实在是高！

仅供参考
★专为特定演员设计

10秒、15秒广告语：

止咳新概念，止咳从润肺开始；

秋梨润肺膏，绿色健康药效好！

止咳新概念，从润肺开始；
秋梨润肺膏，高，实在是高！

仅供参考
★专为特定演员设计

30秒、45秒广告语：（根据画面可调整）

秋梨润肺膏，来自新疆库尔勒龙之源；

采用新疆秋梨及名贵中草药精制而成；

润肺止咳，生津利咽。

用于阴虚肺热、痰少质粘，口燥咽干，喉痛声哑。

止咳新概念，止咳从润肺开始；

国药准字号，秋梨润肺膏；

秋梨润肺膏，绿色健康药效好！

止咳新概念，从润肺开始；
秋梨润肺膏，高，实在是高！

仅供参考
★专为特定演员设计

注：不喜皮，且严肃；语速、语调、语气、表演手法，全程艺术编导设计。

预设（以45秒为基础）画面内容：

开窗画面：	新疆库尔勒“草原、天鹅湖”自然风景的优美画面；新疆秋梨梨园的迷人画面；“秋梨润肺膏”特写镜头。（广告语）：话外音插入：“秋梨润肺膏，来自新疆库尔勒龙之源；采用新疆秋梨及名贵中草药精制而成”。
画面二：	家庭客厅，老者坐在沙发上品茶，女儿送来“秋梨润肺膏”。老者欣喜的拿着“秋梨润肺膏”仔细观看，女儿直述（广告语配音）：“爸爸，秋梨润肺膏润肺止咳，生津利咽。用于阴虚肺热、痰少质粘，口燥咽干，喉痛声哑，您快试试吧！” 。老者一边听一边不断点头，一边看着产品包装一边接者女儿的话说（广告语配音）：“哦，不错！止咳新概念，止咳从润肺开始；国药准字号，秋梨润肺膏；秋梨润肺膏，绿色健康药效好！”
定格画面：	产品商标、产品（正面）、人物（艺术造型）全屏特写静止画面定格。文字：库尔勒龙之源药业有限责任公司。文字：请在医师指导下购买和使用国药准字Z65020126

开窗画面：

新疆库尔勒“草原、天鹅湖”自然风景的优美画面；新疆秋梨梨园的迷人画面；“秋梨润肺膏”特写镜头。（广告语）：话外音插入：“秋梨润肺膏，来自新疆库尔勒龙之源；采用新疆秋梨及名贵中草药精制而成”。

画面二：

家庭客厅，老者坐在沙发上品茶，女儿送来“秋梨润肺膏”。老者欣喜的拿着“秋梨润肺膏”仔细观看，女儿直述（广告语配音）：“爸爸，秋梨润肺膏润肺止咳，生津利咽。用于阴虚肺热、痰少质粘，口燥咽干，喉痛声哑，您快试试吧！” 。

老者一边听一边不断点头，一边看着产品包装一边接者女儿的话说（广告语配音）：“哦，不错！止咳新概念，止咳从润肺开始；国药准字号，秋梨润肺膏；秋梨润肺膏，绿色健康药效好！”

定格画面：

产品商标、产品（正面）、人物（艺术造型）全屏特写静止画面定格。

文字：库尔勒龙之源药业有限责任公司。

文字：请在医师指导下购买和使用

国药准字Z65020126

宇星影视策划编导孔令军